Am Wochenende habe ich mit meiner Familie wieder den Wismarer Hafen besucht. Dem maritimen Charme bin ich ja schon länger erlegen. Diesmal sind wir den Kai Richtung Technologie- und Förderzentrum hochmarschiert.
Ich bin ja immer wieder begeistert, wie hier moderne Architektur mit alter Bausubstanz verschmolzen wurde. Hier haben sich eine Menge Technologiefirmen angesiedelt und auch die Medien sollen in die schicke Umgebung gelockt werden. Ein Teil des Komplexes nennt sich Multimediaport. Klingt etwas 90er-mäßig, fetzt aber schon allein wegen der genialen Lage!
Protestcamp "Zelten fürs Theater" vor dem Landtag in Schwerin
Schwerin kämpft seit Wochen für sein Theater und gegen den Abbau von knapp 80 Arbeitsplätzen. Ende März protestierten etwa 3.000 Theaterfreunde vor dem Rathaus. Da die Finanzierung immer noch nicht sicher ist, hält auch der Protest an. An diesem Am letzten Wochenende errichteten etwa 20-30 Theater-Aktivisten ein Camp vor dem Schweriner Schloss. Zelten vor dem Landtag – ganz nach dem Vorbild der Occupy-Bewegung. Respekt, denn das Wetter war in den letzten Tagen nicht das Beste!
Die Lokalmedien begleiten das Thema seit Wochen, im Stadtbild ist das Protestsymbol, ein rotes [X] omnipräsent. Mit kreativen Aktionen, im Web- auf Facebook und Youtube machen die Protestler auf das Problem aufmerksam. Das ist Kommunikation auf allen Kanälen und sorgt für viel Aufmerksamkeit. Interessanterweise wird der Protest von vielen Mitarbeitern organisiert, allen voran Bühnenchoreograph Ralph Reichel. In den unternehmenseigenen Medien, der Webseite und Pressemitteilungen spielt das Thema nur eine kleine Rolle. Die Öffentlichkeitsarbeit hält sich hierzu auffallend zurück. Die Zurückhaltung gilt auch bei facebook. Dort ist man erst gar nicht mit einer eigenen Fanpage präsent, obwohl die Fanseite Kulturschutz – Theater in MV in sechs Wochen knapp 800 Fans gewinnen konnte.
Alles Neu macht der Mai? Es geht auch etwas früher! Heute erscheint unser neues Kundenmagazin. Schon seit etwa einem halben Jahr planen wir bei der WEMAG die Neugestaltung des Hefts. Anlass war die Einführung eines zweiten Magazins im letzten Jahr für die wemio-Kunden außerhalb Mecklenburgs. Die Responsequote dieses neuen A4-Magazins war bei gleichen Gewinnspielen etwa im Verhältnis der Auflagen bis zu 10x höher.
Pragmatische Lösung: Der Wechsel vom halbrheinischen Zeitungs-Format auch auf ein A4-Heft, aber mit mehr Seiten. Auch das Papier ist hochwertiger, denn das Ganze sollte mehr einen Magazin-Charakter bekommen. Mit unserer Agentur haben wir das moderne wemio-Layout für den Relaunch des WEMAG-Magazins übernommen. So können wir schnell identische Inhalte zwischen den Heften austauschen und haben mehr Zeit an den Inhalten und dem Layout zu feilen.
Knapp 375.000 der neuen Hefte werden in den kommenden Tagen als Verlagsbeilage in Produkte des Zeitungsverlags Schwerin eingeschossen. Die ersten 120.000 Exemplare werden am heutigen Freitag mit der SVZ Gesamtauflage verteilt. Weiterlesen →
Neue Seite – altes Thema. Ich starte mit neuem WordPress mein altes Blog-Projekt Corporate-Media-Blogger neu und versammle hier auch viele meiner alten Beiträge aus flickr, Blogspot, youtube und WordPress. Inhaltlich dreht sich wieder vieles um berufliche Themen wie Unternehmenskommunikation, PR, Marketing und Werbung. Da ich privat aber viel mit meiner Apfelkiste Fotos und Videos bearbeite, werden sicher auch wieder ein paar Technik-Tipps gepostet. Ich will auch mal über den Tellerrand schauen, kommentieren und gute Arbeiten, Artworks und Kampagnen vorstellen.
In den nächsten Wochen werde ich parallel das Archiv mit alten Beiträgen befüllen.
Geile Kampagne für Mercedes Benz Trucks: Jung von Matt hat für seinen Auftraggeber eine schöne Guerilla-Aktion entwickelt. Mitarbeiter des Wettbewerbers MAN/Volvo wurden von einem Mercedes LKW-Taxi abgeholt und zum Flughafen gebracht. Das zugehörige Video ist schick anzusehen und wird online verbreitet.
Gestern und heute habe ich an der Konferenz SoMe-Konferenz der Energieforen Leipzig teilgenommen. Ich bin erleichtert: Wir sind mit Wemag und wemio gut unterwegs und mit den Branchengrößen mindestens auf Augenhöhe. Blogs, Twitter, Youtube und facebook sind schon seit Jahren fester und erfolgreicher Bestandteil der Kommunikation. Aber beim Thema Intranet haben wir noch Nachholbedarf. Da kamen zwei Vorträge zu Social Intranets gerade recht. Martin Wanitschke von T-Systems stellte anhand des eigenen Intranets verschiedene Lösungen vor, um Kollegen besser miteinander zu Vernetzen. Worum es im Kern geht: interne Kommunikation, virtuelle Teams, gemeinsame Projekte und verteilter Datenzugriff – Die Mittel des Web 2.0 sollten auch intern eingesetzt werden, schon aus Datenschutz. Viele Mitarbeiter kennen ja die Werkzeuge schon aus dem Internet. Das könnte der entscheidende Impuls sein, das Intranet wirklich zu nutzen und nicht nur für den Speiseplan. Je nach Anforderung können Unternehmen von OpenSource wie buddypress bis zu Sharepoint-Lösungen viel investieren.
Der Eröffnungs-Vortrag kam übrigens von Klemens Skibicki. Er sprach wieder sehr unterhaltsam von der Unumkehrbarkeit der Social Media Entwicklung. Für viele der angereisten Teilnehmer war dies ein Schock! Ich glaube, einige Energieversorger hoffen, dass das nur eine Mode ist, die schnell wieder vorbei geht.
Große Überraschung: Eine besondere Auszeichnung gab’s heute von den Branchenexperten der “Werben & Verkaufen”: Die Kampagne des Tages ging an unsere Ökostrom-Guerilla-Aktion bei den diesjährigen Vattenfall Cyclassics! Entwickelt haben wir die Idee, Claim und Shirts mit Achtung! – unserer Lead-Agentur für den wemio-Auftritt. Die Umsetzung erfolgte größtenteils inhouse, sprich wir haben uns um Teamaufstellung und -betreuung selbst gekümmert. So kommt’s auch, dass ich mich noch ein paar Minuten vor dem Start auf ein Teamfoto in der Startaufstellung schummeln konnte. Dafür lohnte es sich, an diesem Sonntag um halb sechs aufzustehen!
Die Cyclassics sind ja eines der wichtigsten Radrennens Deutschlands – sowohl für Profis, als auch für Amateure. Daher war das vom Atomstromkonzern Vattenfall gesponsorte Spektakel idealer Ausgangspunkt für eine erfolgreiche Ökostrom-Guerilla. Im Wettstreit mit fast 500 Teams erkämpften sich unsere Rad-Amateure einen sechsten Platz auf der 100-km-Strecke. Das nächstschnellste Vattenfall-Team schaffte es auf der Strecke auf den 28. Platz – Mission “Kernkraft ist überholt!” erfüllt!
Beflügelt wurden die fünf Fahrer durch kleine Windräder auf ihren Helmen, die symbolisch für den wemio-Ökostrom angebracht waren. Hinterher erklärten mir die Radler, sie hätten den Trikotaufdruck “Kernkraft ist überholt!” ernst genommen und versucht so viele Fahrer wie möglich zu überholen. Unser zweites wemio-Team landete immerhin noch auf Platz 35 und konnte bei der gesamten Aktion viel Sympathie ernten.
Heute haben meine ehemaligen Kollegen von Sabelli Film drei Szenen für ein kurzes Infovideo gedreht. Die Aufgabe war wie immmer ganz einfach: erklärt das Produkt und das Unternehmen dahinter in 60 Sekunden. Das ist die Länge, die sich im Netz für erklärende Formate etabliert hat. Das Produkt ist in diesem Falle leider unsichtbar, weil Ökostrom. Im Mittelpunkt stehen also weniger Elektrizität oder Technik, sondern vielmehr Mitarbeiter, Kunden und das Engagement des Anbieters. Darüber soll sich das Öko-Angebot differenzieren.
Der Spot soll pünktlich zum Start der neue wemio-Kampagne in Hamburg fertig sein. Er soll auf der Startseite Neukunden “abholen” und wird vorab an Journalisten zusammen mit Presseeinladungen verteilt.
Update:Eine Zwischenfassung des Spots ist offiziell online. Zu finden ist das Provisorium auf wemio.de/ueber_wemio. Unser geplanter Sprecher ist leider erkrankt, daher habe ich den Spot eingesprochen. Wir tauschen bald noch zwei Szenen und das Voiceover – für einen ersten Eindruck des Angebots reichts erstmal.
Kein Aprilscherz: Gestern habe ich ein Interview für den französischen Nachrichtensender FRANCE24 gegeben. Inhaltlich dreht es sich um die große Ökostrom-Nachfrage in Deutschland nach der Katastrophe in Fukushima.
Wie kamen die Franzosen auf uns, es gibt ja noch zwei bis drei größere Anbieter..? Auslöser war eine Agenturmeldung, dass wir als WEMAG von der Ökostrom-Nachfrage überrascht wurden. Hilfreich war wie in vielen Fällen neben unserem Blog, die Tatsache, dass wir den Redakteuren zeitnah entsprechende Kunden und Drehorte vermitteln konnten.
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